一個不容回避的事實：眾多企業(yè)花費不菲費用印刷的畫冊正在或者已經(jīng)淪為機關(guān)報的下場，除了自己欣賞外，客戶懶得翻。

         如何設(shè)計出一本高質(zhì)量的畫冊·如何在有限的費用預(yù)算內(nèi)將畫冊的功能用到極致？什么樣的畫冊才是有效的畫冊？

         差勁兒的畫冊各有各的敗筆，優(yōu)秀的畫冊總有相似之處。畫冊作為種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛，幾乎是每個企業(yè)都會用到的常規(guī)營鞘工具，特別對些營鞘費用較少的企業(yè)，畫冊承載著企業(yè)更多的期望。畫冊有企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊、活動畫冊、紀(jì)念畫冊等諸多分婁，總的來說，作為營銷工具，畫冊的基本功能有兩點：一是塑造形象，二是促進銷售。基于這兩大功能，畫冊作為種獨特的載體，其通用的基本法則可歸納為以下三條：

一、畫冊有魂，策劃出神

         成功非偶然。優(yōu)秀的畫冊都有個卓越的靈魂，或者說是氣場，一般通過版面設(shè)計、文案表達來營造。優(yōu)秀畫冊和拙劣畫冊之間的差別，不僅僅在于設(shè)計師水平或用村的高低，更為關(guān)鍵的是策劃思維；

         眼界定高低。策劃方案決定畫冊水平高下，漂亮的設(shè)計只是對執(zhí)行的種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法，思想才是畫冊的所有者更應(yīng)深究的重點。畫冊靈魂是企業(yè)(品牌)靈魂的提煉升華，畫冊氣質(zhì)與企業(yè)(品牌)氣質(zhì)應(yīng)脈相承，優(yōu)秀畫冊勝在思想，贏在案劃，高在設(shè)計。

二、邏輯貫穿，串珠引線

         畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個畫冊整體觀念，一個中心思想表達， 一個整體形象塑造等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進行輸血填肉，將企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分塊輸入。

         在畫冊展開的同時，主線不能斷，更不能亂，這根主線即為邏輯。按照國人的思維習(xí)慣，“總一一分”式邏輯有著廣泛的應(yīng)用市場，這也是業(yè)內(nèi)常見到的畫冊多將企業(yè)介紹放在前面的緣幫。站在閱讀者(客戶)的角度看，如此安排有助于對方快速了解企業(yè)，先有個整體概貌，先深入了解各個枝節(jié)。

         一般而言，畫冊第劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯：明線則通過文案表達或設(shè)計執(zhí)行來表現(xiàn)，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊才叫“冊”，否則那只是本企業(yè)的資料本。

 

三、有頭有臉，形象突顯

         臉面大事，關(guān)乎形象，畫冊的“頭”、“臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi)部整體風(fēng)格把握上。一本畫冊的封面和內(nèi)部整體設(shè)計風(fēng)格將給閱讀者以直觀的印象，在眾多畫冊同臺競技的時刻，這一點表現(xiàn)最為突出。

         明確畫冊的目的，洞察畫冊閱讀對象的心理，確立畫冊的整體風(fēng)格后，要考慮的就是畫冊的具體表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過素材、材質(zhì)、款式等幾個途徑來實現(xiàn)，或大氣、或新銳、或文化、或厚重、或科技等等感覺也就躍然紙上。表現(xiàn)的是圖片文字，淘通的是畫冊，傳達的是營銷信息和品牌形象