誤區(qū)一、重設計，輕策劃（或者說輕文案）

 

我們接觸過太多的企業(yè)，在談到宣傳畫冊設計的時候，一再強調(diào)應該如何如何要設計精美，我們對畫冊的要求又如何如何之高。

其實，客戶的本意和初衷，我還是非常理解的，誰不希望拿到一本人人愛不釋手，捧為收藏的精美的畫冊呢？可我們回到現(xiàn)實中來，會發(fā)現(xiàn)：多數(shù)武漢的公司在談到這些的時候，往往是憑空想像，更有甚者是為了逞一時之快，欲將設計公司的專業(yè)性壓下去，以利于其談判。

真正一本好的宣傳畫冊的誕生，來源于好的創(chuàng)意和設計，更來源于企業(yè)自身實力的打造和企業(yè)文化的提煉，不注意平時的積累，采取臨時抱佛腳似的辦法，是很難設計出一本內(nèi)容詳實，可讀性強，畫面精美的畫冊的。高水平的平面設計師能夠解決元素的取舍、構(gòu)圖、排版、留白、版式等。而前期的策劃和文案，就有如拍攝電影時的劇本一樣重要。好的畫冊策劃能夠給予平面設計師以清晰的思路和構(gòu)圖，特別是好的文案能夠讓目標受眾讀來如飲甘醇，提升宣傳畫冊的文化內(nèi)涵和品味。因此，正確的畫冊設計思路應該是先出具畫冊設計文案（腳本），然后定稿后再交予平面設計師進行設計。

 

誤區(qū)二、外行指導內(nèi)行

 

這一點，我相信身在廣告行業(yè)的人員，深有體會。當然，正常的客戶與設計師或者文案人員的探討不在此列。我所說的是指，在涉及到配色、空間布局、整體的美感等方面，全無一點美學基礎的外行來指導專業(yè)的廣告設計人員，強行要求改變一些有違常規(guī)做法的設計。

這些在一些以廣告制作為主的個體工商戶的門店內(nèi)可能會體現(xiàn)得更為明顯，其實這樣的作品，充其量是設計師按照客戶的意思排了一下版而已，難稱設計。專業(yè)的廣告設計公司，會在設計之前與客戶充分溝通和討論，在涉及到整體的配色、版式、風格上達成一致，而在接下來的具體設計中，充分尊重和信賴設計師的創(chuàng)意和設計，后期再在一些細節(jié)上調(diào)整。因此，要解決這個問題，其實就在于客戶前期應該選對設計公司，選對設計師，那么有這一點就足矣。

 

誤區(qū)三、重設計、輕工藝

前面已經(jīng)講到過，一本好畫冊除了有優(yōu)美可讀性強的文字，精美的設計外，畫冊的材質(zhì)和印刷工藝也顯得特別重要，這本身也是畫冊設計的一環(huán)。隨著印刷工藝的提高，各種特種紙張和特殊工藝的出現(xiàn)，畫冊制作越來越精良。這一傾向首先體現(xiàn)在了一些高檔的樓盤和會所當中，未來也應該會成為越來越多企業(yè)的關注。